10月29日上午9点，美特斯邦威创始人周成建通过官微公开发布了《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。

  周成建在信中直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货，周总也不认为流量网红可以做好直播间。他认为，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

  “在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。可能未来会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。”

  此外据美特斯邦威官方微博，“美邦周成建“直播间的定位是一个户外运动的新零售场域，不止卖美特斯邦威的产品，还会向用户推荐潮流户外尖货和品质国货。

  美特斯邦威是一个老国货品牌，创立至今已有29年。这是创始人周成建首次在直播间亮相，并且带来了大规模消费者福利。据了解，周成建淘宝首播当晚，所有进入周成建淘宝直播间的老用户均有机会领取1000元的购物红包券，可抵扣现金使用，在叠加天猫双11官方满减基础上折上折。

  今年天猫双11，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”模式为代表的品质直播迎来全面爆发。可以看出，行业风向明显转变，消费者和品牌方全面转向品质直播间。

  业内人士分析，直播行业进入下半场，双11成为一个分水岭，冰火两重天的现象背后标志着品质直播时代正式开启，消费者和品牌商家已经用真金白银为直播电商的未来投票。