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2022 02/ 11 07:19:56
來(lái)源:新華每日電訊

新華網(wǎng)首支XR創(chuàng)意視頻跨界破圈背后的“融媒創(chuàng)新兵法”

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  原標(biāo)題:跨越千年!當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)與敦煌飛天“夢(mèng)幻同框”……

  新華網(wǎng)首支XR創(chuàng)意視頻跨界破圈背后的“融媒創(chuàng)新兵法”

  毫無(wú)疑問(wèn),各大媒體2022開(kāi)年大戲,是圍繞北京冬奧會(huì)展開(kāi)的。

  如何用創(chuàng)意靈感實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)?如何用新科技手段服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品?如何通過(guò)細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品美學(xué)體驗(yàn)?如何用1+1>2的跨界聯(lián)動(dòng)拓展受眾群?

  經(jīng)過(guò)20余天的奮戰(zhàn),新華網(wǎng)新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)冬奧創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出品的《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》,用超2.8億的全網(wǎng)訪問(wèn)量回答了這4個(gè)問(wèn)題。

  回答1:打破慣性思維,善行者無(wú)轍跡

  從冬奧倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始,團(tuán)隊(duì)每一個(gè)人緊盯所有相關(guān)融媒產(chǎn)品的蹤跡,經(jīng)過(guò)歸納分析,團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn),包括北京2022年冬奧會(huì)官方宣傳片以及我們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《冰雪之約 中國(guó)之邀|追趕的勇氣》在內(nèi)的創(chuàng)意視頻,所表達(dá)的核心訴求大多以表現(xiàn)冰雪之美、運(yùn)動(dòng)激情、勇于挑戰(zhàn)和熱愛(ài)大自然為主。然而,進(jìn)行差異化表達(dá),是團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)定的“雷打不動(dòng)”的硬指標(biāo)。

  前期策劃階段,團(tuán)隊(duì)逐一拆解冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)炫酷動(dòng)作的協(xié)調(diào)感與美感,跟舞蹈有一定相似度,但僅流于表面的結(jié)合方式最終只是一張沒(méi)有靈魂的畫(huà)皮。怎么辦?

  當(dāng)團(tuán)隊(duì)把目光放深遠(yuǎn),東西方文化的傳播和碰撞,電光火石般地激發(fā)出團(tuán)隊(duì)無(wú)限的創(chuàng)意火花——團(tuán)隊(duì)找到了能同時(shí)承載千年來(lái)東西方文化傳播、碰撞,又在視覺(jué)表達(dá)上與冰雪運(yùn)動(dòng)相融的敦煌舞。一方面,敦煌文化和奧林匹克運(yùn)動(dòng)都能展現(xiàn)世界文化精粹的融合之美;另一方面,飛天與冰雪運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)空中技巧時(shí)有異曲同工之妙。于是,“共舞”“融合”“傳承”被確定為創(chuàng)意關(guān)鍵詞。

  有文化內(nèi)涵做支撐,產(chǎn)品的精神內(nèi)核便豐盈有光。如果說(shuō),創(chuàng)意產(chǎn)品是一件定制的工藝品,那精神內(nèi)核就是創(chuàng)作理念,理念的高度決定著遠(yuǎn)超耗材的價(jià)值定位,再經(jīng)過(guò)精心打磨,方能塑造出一件精品。

  創(chuàng)意開(kāi)頭難,但團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信,內(nèi)容永遠(yuǎn)是引發(fā)共鳴、打動(dòng)受眾的黃金鑰匙?!靶氯A網(wǎng)融媒創(chuàng)新兵法”有云:不斷顛覆自己,善于從不同角度想問(wèn)題,可能是通往創(chuàng)作靈感的看似沒(méi)有轍跡的必經(jīng)之路。

  回答2:實(shí)現(xiàn)自我迭代,持續(xù)創(chuàng)新不離輜重

  制作周期、成本、質(zhì)感,向來(lái)是讓創(chuàng)作者反復(fù)權(quán)衡的問(wèn)題。在追求高品質(zhì)融媒產(chǎn)品的既定方針下,實(shí)拍是必須的。那么,把攝制組的大隊(duì)人馬拉到冰天雪地?在時(shí)間和人員有限的情況下,團(tuán)隊(duì)認(rèn)真評(píng)估后決定,所有拍攝都在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)的演播廳完成。

  XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù))作為AR、VR、MR三者融合的終極形態(tài),從2020年開(kāi)始逐步進(jìn)入國(guó)內(nèi)媒體人的視野。當(dāng)業(yè)界意識(shí)到新技術(shù)一定會(huì)帶來(lái)行業(yè)變革時(shí),新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)已開(kāi)始部署進(jìn)軍XR的戰(zhàn)略?;诠?chǎng)已有的MR演播廳技術(shù)解決方案,通過(guò)引進(jìn)mo-sys追蹤技術(shù)和Unreal虛幻引擎的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)解決方案,快速迭代為XR一體化展現(xiàn)方式,成為國(guó)內(nèi)媒體罕有的XR應(yīng)用場(chǎng)地。此次創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)想要的恰好是體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與敦煌舞的融合,XR正是能在同一場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)融合的最優(yōu)選。

  《冰雪熒煌》作為新華網(wǎng)的首個(gè)XR創(chuàng)意作品,團(tuán)隊(duì)努力挖掘這套技術(shù)流程的潛力。UE引擎實(shí)時(shí)渲染讓拍攝團(tuán)隊(duì)和演員看到真實(shí)呈現(xiàn)的虛擬場(chǎng)景,徹底改變了創(chuàng)作方式,讓不可能化作可能。比如敦煌舞演員在敦煌風(fēng)格的主場(chǎng)景舞動(dòng),導(dǎo)演可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景實(shí)時(shí)調(diào)整并指導(dǎo)演員的動(dòng)作;演員則可以置身場(chǎng)景氛圍,有指向性地做出到位的表演;燈光師能直觀根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造匹配的光照,并利用燈光數(shù)控臺(tái)來(lái)調(diào)節(jié)色溫,匹配實(shí)時(shí)渲染的影像畫(huà)面本身發(fā)出的環(huán)境光,從而讓演員和虛擬場(chǎng)景完美融合。甚至有些運(yùn)鏡動(dòng)畫(huà)可以在現(xiàn)場(chǎng)制作和修改,幫助團(tuán)隊(duì)最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力。無(wú)限擴(kuò)展技術(shù)的應(yīng)用,使舞臺(tái)不再局限于四面大屏的范圍,無(wú)縫擴(kuò)展成了360度的無(wú)限空間,搭配遠(yuǎn)距離拍攝和廣角鏡頭,能夠充分體現(xiàn)宏大的虛擬場(chǎng)景。

  同時(shí),團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用工場(chǎng)自有的好萊塢電影王牌拍攝神器MOCO設(shè)備與XR虛擬系統(tǒng)進(jìn)行“夢(mèng)幻”聯(lián)動(dòng)。在片場(chǎng),MOCO精準(zhǔn)按照設(shè)定好的運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行拍攝,攝像機(jī)拍攝每一幀所在的位置都完全可控,并將自身的攝影機(jī)空間數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸給XR虛擬系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)實(shí)攝影機(jī)與虛擬攝影機(jī)的完美融合,為實(shí)拍畫(huà)面與XR擴(kuò)展畫(huà)面的合成提供了穩(wěn)定的數(shù)據(jù)保障,讓團(tuán)隊(duì)獲得了一種只有動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中才有的掌控感,大大提升了XR的拍攝效率以及創(chuàng)意性的畫(huà)面呈現(xiàn)。

  可以說(shuō),XR和MOCO的助力讓團(tuán)隊(duì)親眼看到什么叫“所想即所得”?!靶氯A網(wǎng)融媒創(chuàng)新兵法”又云:科技始終是融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意路上的糧草輜重,緊跟不掉隊(duì),不如順應(yīng)發(fā)展,沖在前面。

  回答3:細(xì)節(jié)決定成敗,天下之大作于細(xì)

  秉承“每一幀都堪當(dāng)桌面”的標(biāo)準(zhǔn),團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的把控幾乎到了“吹毛求疵”的地步。

  在視效和美術(shù)方面,團(tuán)隊(duì)根據(jù)敦煌和冰雪兩大主題,共設(shè)計(jì)了7個(gè)XR場(chǎng)景,其中包括主場(chǎng)景兩個(gè)(敦煌、冰山各一)、洞窟場(chǎng)景兩個(gè)、圓形舞臺(tái)場(chǎng)景兩個(gè)(沙盤、冰盤各一)、冰雪賽道一個(gè)。每個(gè)定制化場(chǎng)景都根據(jù)創(chuàng)意需求,經(jīng)歷了概念設(shè)定—制作—測(cè)試—修改—微調(diào)的反復(fù)打磨過(guò)程,才營(yíng)造出敦煌文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍。

  為確保敦煌舞和冰雪運(yùn)動(dòng)之間銜接順暢,團(tuán)隊(duì)查閱了大量冰雪運(yùn)動(dòng)的視頻資料。隨著創(chuàng)意腳本不斷細(xì)化,導(dǎo)演與敦煌舞演員、威亞演員一遍遍溝通創(chuàng)意思路和細(xì)節(jié)。由此,團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了多套敦煌舞蹈和冰雪運(yùn)動(dòng)的相似動(dòng)作,準(zhǔn)備了細(xì)致的分鏡和動(dòng)作庫(kù),讓兩者能通過(guò)剪輯完成連貫且渾然一體的千光共舞。

  服化道方面,團(tuán)隊(duì)采用了影視級(jí)別的梳化流程和人體彩繪,搭配定制化的服飾,烘托出敦煌舞和冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力;視頻第33秒“慧勇堅(jiān)行”踏的雪是用聚丙烯酸鈉造雪粉加PVC仿真雪花做的人工雪;1分17秒“金剛力士”揚(yáng)的沙,來(lái)自庫(kù)布齊沙漠。

  滿滿的細(xì)節(jié)之美,溢出了屏幕。

  不止一位網(wǎng)友點(diǎn)名夸贊字幕設(shè)計(jì)好看。那是團(tuán)隊(duì)以篆書(shū)為基礎(chǔ),專門為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專屬字體,幾番嘗試后,才確定文字的橫寬比例、粗細(xì)和配色,為產(chǎn)品增添了幾分古韻。

  由此可見(jiàn),“細(xì)節(jié)決定成敗,天下之大作于細(xì)”這一招,值得每一位媒體人在“融媒創(chuàng)新兵法”里劃重點(diǎn)!

  回答4:跨界打破圈層,才能美美與共

  確定創(chuàng)作思路后,團(tuán)隊(duì)決定大膽跨界!

  其一,為表達(dá)原汁原味的敦煌文化和敦煌舞,團(tuán)隊(duì)與敦煌研究院和甘肅省歌舞劇院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,敦煌洞窟、散花飛天、金剛力士、天宮伎樂(lè)、妙音神鳥(niǎo)……精心打磨出令網(wǎng)友連呼“身臨其境”的敦煌意境。

  其二,團(tuán)隊(duì)決定跨界采用TVC拍攝模式制作這支重磅創(chuàng)意產(chǎn)品,攝制的每個(gè)環(huán)節(jié)都力求呈現(xiàn)最專業(yè)的水準(zhǔn)。在后期制作中,團(tuán)隊(duì)大量運(yùn)用當(dāng)下廣告片中流行的剪輯和調(diào)色手法,最大限度提升了產(chǎn)品的觀賞品質(zhì)。

  其三,《冰雪熒煌》的配樂(lè)是此次跨界的一大亮點(diǎn)。為體現(xiàn)“共舞”“融合”“傳承”,團(tuán)隊(duì)把2分鐘片子分為具有情緒起伏的6個(gè)段落:開(kāi)場(chǎng)——神秘、柔美;第一段——勇敢、蓄勢(shì);第二段——隔空共舞、碰撞;第三段——靜思、空靈;第四段——堅(jiān)定、奔赴;結(jié)尾——交融、雋永。當(dāng)創(chuàng)意人員把精簡(jiǎn)有力的文案發(fā)到項(xiàng)目群里,大家立即覺(jué)得“內(nèi)味”足了,恰似一首歌詞。于是,團(tuán)隊(duì)立即開(kāi)啟“音樂(lè)模式”,尋找適合產(chǎn)品調(diào)性的好聲音。經(jīng)過(guò)幾輪討論,團(tuán)隊(duì)鎖定了@福祿壽FloruitShow。她們的作品編排細(xì)膩,有一種用音樂(lè)描述世界無(wú)限可能的年輕力量。經(jīng)過(guò)雙方的反復(fù)溝通和修改,原創(chuàng)歌曲《冰雪熒煌》一響起,團(tuán)隊(duì)便篤定,這首配樂(lè)足以帶動(dòng)和引領(lǐng)受眾情緒的走向,成為產(chǎn)品的加分項(xiàng)。

  跨界為創(chuàng)意帶來(lái)的驚喜有多大,從網(wǎng)友評(píng)論中可以見(jiàn)一二:“神來(lái)之筆!當(dāng)敦煌舞與冰雪運(yùn)動(dòng)相遇!”“詞工曲妙”“寰宇合、傳千載、文化自信、文化自強(qiáng)!”“這一切太夢(mèng)幻了”“新華網(wǎng)今天推出的這個(gè)視頻,別出心裁,把古典舞和冬奧會(huì)無(wú)痕結(jié)合在了一起。畫(huà)風(fēng)清奇,和今年春晚景觀太極《行云流水》頗有幾分姊妹篇的意味,大美之中散發(fā)著大氣,把中國(guó)再次推向全世界?!?/p>

  喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化、喜歡音樂(lè)、喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾,都紛紛被吸引過(guò)來(lái),“美美與共”成為了現(xiàn)實(shí)。

  北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前一天,《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》中、英、法文版同步發(fā)布。產(chǎn)品立即在微信、微博、B站、抖音、快手、視頻號(hào)等端口迅速發(fā)酵,一時(shí)間全網(wǎng)置頂推送,騰訊新聞插件推薦,在微博沖上熱搜,B站彈窗和熱門推薦,今日頭條、騰訊、百度、新浪、鳳凰、澎湃新聞等平臺(tái)重點(diǎn)展示,各大高校社交賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。迅速突破2.8億的全網(wǎng)訪問(wèn)量印證了“融媒創(chuàng)新兵法”中至關(guān)重要的一招——善于跨界,打破圈層。

  結(jié)束語(yǔ):不勇當(dāng)先鋒的媒體人,不是好戰(zhàn)士!

  這場(chǎng)“千年之約”的成功,標(biāo)志著新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)XR戰(zhàn)略打響了第一炮,隨著整個(gè)生產(chǎn)流程的明晰,工場(chǎng)的XR系列產(chǎn)品將快速在主題報(bào)道、創(chuàng)意視頻、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)入常態(tài)化生產(chǎn)階段。

  未來(lái)已來(lái),融媒創(chuàng)新是一場(chǎng)以科技為武的持久戰(zhàn)。不勇當(dāng)先鋒的媒體人,不是好戰(zhàn)士!

  大道至簡(jiǎn),沖?。ㄓ浾唏R軼群、楊艾艾、魏文彬)

【糾錯(cuò)】 【責(zé)任編輯:周楚卿 】
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