帶孩子在書店沉浸式體驗(yàn)“探秘三星堆”；邊閱讀、邊打卡各類主題的藝術(shù)裝置展；在書香環(huán)繞中聽一堂“大師課”……眼下，實(shí)體書店經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，邊界不斷拓展，玩出新花樣、新特色。記者近日走訪北京多家新開業(yè)的書店發(fā)現(xiàn)，這些特色書店正結(jié)合各自的定位與理念，為顧客打造出一個(gè)又一個(gè)超乎閱讀之上的文化消費(fèi)新空間。同時(shí)，書店自身的品牌感也不斷提升，立足于特色內(nèi)容與場(chǎng)景的書店IP正不斷孵化。
多業(yè)態(tài)升級(jí)閱讀體驗(yàn)
“書店+咖啡”“書店+文創(chuàng)”“書店+線下活動(dòng)”……近年來，實(shí)體書店不斷融合新業(yè)態(tài)，以“書店+”模式打造更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)定位用戶需求，為顧客拉滿體驗(yàn)感。同時(shí)，隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的催化，一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅書店在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上浮現(xiàn)，成為不少民眾讀書、打卡的好去處。
記者來到位于北京市東城區(qū)的前炒面胡同，在狹窄的院落空間里，一家名為“可能有書”的書店成為最近流行起來的網(wǎng)紅打卡地，許多年輕顧客正在打卡拍照。窗戶的外側(cè)是居民院落，內(nèi)側(cè)則是書店的閱讀空間，作為一家坐落于“共生院”內(nèi)的書店，“可能有書”在空間環(huán)境上徹底融入了居民生活中。
記者走進(jìn)書店發(fā)現(xiàn)，這里不僅有書，還集自習(xí)室、咖啡館、包子鋪于一體，而最引人注目的莫過于一塊獨(dú)立的藝術(shù)展覽區(qū)，這里正在舉行一場(chǎng)名為“北京中軸線鳥類發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”的互動(dòng)藝術(shù)展。
“可能有書”主理人趙晨在接受記者采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)在策劃運(yùn)營這家書店之前，已經(jīng)成功打造了內(nèi)務(wù)部街27號(hào)院這一具有代表性的公共文化空間項(xiàng)目。后來，經(jīng)與當(dāng)?shù)刂鞴懿块T溝通，決定圍繞“書店”這一形式策劃一個(gè)新項(xiàng)目?！叭绻皇菃渭冏鲆患視?，圖書銷售外加賣幾杯咖啡的模式太過傳統(tǒng)，我們想結(jié)合團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容策劃上的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)文化藝術(shù)復(fù)合型空間。”趙晨說。
據(jù)了解，從“菜市場(chǎng)”主題展覽到鳥類、植物主題展等，書店開業(yè)至今已舉辦了不同主題的近十場(chǎng)藝術(shù)展，所有的展覽主題都是以具體的書本內(nèi)容為靈感生發(fā)，展覽內(nèi)容和形式頗為新穎。趙晨告訴記者，書店希望為社區(qū)居民帶來良好的文化藝術(shù)體驗(yàn)。開業(yè)以來，書店日均客流量大概在兩三百人左右，其中周邊居民能占到一半左右的比例，此外也有許多專程趕來打卡體驗(yàn)的顧客。
特色主題重塑書店品牌
除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式外，當(dāng)前，也有不少書店以特色理念精準(zhǔn)定位客戶群體，打造獨(dú)特的書店品牌文化。
在京西大悅城內(nèi)，一家名為米萊知識(shí)宇宙的書店吸引著許多孩子前來閱讀體驗(yàn)，在這家以宇宙星空為設(shè)計(jì)元素的書店內(nèi)，不僅特色的閱讀場(chǎng)景顯得沉浸感十足，以孩子為主角的讀書分享活動(dòng)也會(huì)定期上演。米萊知識(shí)宇宙（米萊童書）聯(lián)合創(chuàng)始人徐天水向記者介紹，與其他眾多書店的創(chuàng)始理念不同，米萊知識(shí)宇宙是靠米萊童書這一作者身份起家，以原創(chuàng)圖書內(nèi)容賦能書店品牌建設(shè)，店內(nèi)圖書主要面向0到14歲兒童。
“我們希望通過打造一個(gè)沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣?！毙焯焖榻B，米萊童書自2017年創(chuàng)建之今，一共打造了50多款“爆品”，今年6月，書店開業(yè)首月銷售額就達(dá)到63萬元左右，目前平日里每天有1000至1200人的客流量，明年計(jì)劃將店鋪規(guī)模擴(kuò)展到60家。
與米萊知識(shí)宇宙將受眾精準(zhǔn)定位于兒童相似，在北京市東城區(qū)的青云胡同內(nèi)，一家主要面向女性受眾的書店也顯得別具特色。走近羅嵐書店，雕梁畫棟、古色古香的建筑風(fēng)格與書店氣質(zhì)顯得相得益彰。書店主理人靳羅嵐告訴記者，作為一家主要定位于女性綻放與成長主題的多功能文化空間，羅嵐書店的書籍品類基本只有三個(gè)——哲學(xué)、心理學(xué)和文學(xué)。
同時(shí)，以女性成長為話題舉辦的一系列線下活動(dòng)也成了書店特色。靳羅嵐介紹，每周平均會(huì)有三到四場(chǎng)活動(dòng)在書店舉辦，涵蓋讀書會(huì)、吟誦會(huì)、音樂會(huì)、大師講座等多種形式?！傲硗?，以店內(nèi)梁柱紋路為靈感開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)首飾也成為書店重要的營收渠道?！苯_嵐說。
如今，在羅嵐書店的線上書友微信群內(nèi)，靳羅嵐每天都會(huì)將讀書的片段音頻與大家分享。有書友坦言，“‘羅嵐書店’成了胡同街巷里的精神家園，也仿佛成為了我的一個(gè)老朋友?！?/p>
期待更多公共文化服務(wù)
以北京為例，實(shí)體書店數(shù)量現(xiàn)已超過2000家，“書香京城”建設(shè)正不斷推進(jìn)，各類線下體驗(yàn)活動(dòng)繽彩紛呈，以書店為代表的文化消費(fèi)空間不斷創(chuàng)新升級(jí)。專家分析指出，拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書店形象、主動(dòng)打造IP、創(chuàng)辦文化活動(dòng)是實(shí)體書店發(fā)展的重要抓手。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，書店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內(nèi)容不斷創(chuàng)新，提供更多更優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)是書店轉(zhuǎn)型發(fā)展亟須考慮的命題。
今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)的通知》中提出，要深刻認(rèn)識(shí)實(shí)體書店在公共文化服務(wù)中的重要意義，支持實(shí)體書店參與政府購買公共文化服務(wù)項(xiàng)目，引導(dǎo)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵(lì)實(shí)體書店參與公共閱讀資源建設(shè)，推動(dòng)實(shí)體書店與公共文化機(jī)構(gòu)融合發(fā)展。
“可能有書”通過舉辦藝術(shù)展覽將前衛(wèi)的文化藝術(shù)理念帶入傳統(tǒng)社區(qū)；北京圖書大廈2期通過打造“探秘三星堆”活動(dòng)，讓孩子在玩中學(xué)歷史；新華書店地安門店·為寶書局立足北京中軸線特色，通過推出多業(yè)態(tài)的文化綜合服務(wù)和科技體驗(yàn)講好中軸線文化故事……未來，實(shí)體書店不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)新形式提供各類優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)的亮點(diǎn)舉措將值得民眾期待。（記者 李昱佑）
