近段時間發(fā)布的多個數(shù)據(jù)顯示，餐飲、文旅等線下消費熱度上升，全國各地的“煙火氣”火速回歸，為提振全年經(jīng)濟開了好頭。作為拉動我國經(jīng)濟增長的“第一動力”，消費升溫為上下游市場復(fù)蘇增添了暖意。
業(yè)內(nèi)專家指出，隨著傳統(tǒng)消費回暖，疊加IP消費、健康消費、興趣消費等新增長點的迅速崛起，消費增長的結(jié)構(gòu)性潛力將加快釋放，我國經(jīng)濟回穩(wěn)之勢進一步確立。
多個數(shù)據(jù)“開門紅”
2023年以來，餐飲、電影、旅游等多種消費快速恢復(fù)。餐廳等位已成常態(tài)，春節(jié)期間，長沙文和友海信廣場店以排隊超過4500桌沖上了微博熱搜。電影票房也迎來高增長，貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，春節(jié)檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》票房總額已超82億元。
旅游更是成為熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，其平臺近期預(yù)訂2月至3月國內(nèi)自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長446%，跟團游預(yù)訂量同比增長188%。境外游也同樣火熱，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，自2月6日中國出境團隊旅游業(yè)務(wù)試點恢復(fù)以來，國外機票訂單量環(huán)比上漲超120%，酒店訂單量環(huán)比上漲近200%。
中金公司研報顯示，春節(jié)假期，內(nèi)地旅游人次創(chuàng)疫情發(fā)生以來新高，免稅、優(yōu)質(zhì)目的地等局部亮點突出、勢頭良好，未來生活服務(wù)類消費將進一步向疫情發(fā)生前水平恢復(fù)。
國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部研究員楊道玲表示，多項高頻消費數(shù)據(jù)反映今年以來我國消費市場持續(xù)回暖。線下消費熱度快速恢復(fù)，一批有代表性的線下商圈消費熱度指數(shù)今年以來呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，至2月6日已較去年12月的低點大幅提升22.8個點，各大商圈人氣日漸興旺。分行業(yè)看，生活服務(wù)類消費熱度攀升明顯。截至2月22日，我國生活服務(wù)業(yè)消費熱度指數(shù)達122.2，較去年12月的低點提高了28.1個點。其中，休閑娛樂業(yè)消費熱度指數(shù)達125.0，較去年低點提升75.9個點；旅游業(yè)消費熱度指數(shù)達148.3，較去年低點上升超過100個點。
新增長點潛力大
除了傳統(tǒng)的衣食住行消費外，一些新的消費亮點也開始顯現(xiàn)。
近月來，影視劇等文化產(chǎn)品帶火了取景地、劇中人物服飾和相關(guān)書籍等周邊產(chǎn)品。隨著電視劇《狂飆》的熱播，劇中提及的《孫子兵法》一舉沖上圖書熱賣榜單。據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)監(jiān)測，1月23日至1月30日一周內(nèi)，該書搜索量同比增長最高近60倍，購書用戶同比增長超50倍，帶動相關(guān)書籍的整體成交金額同比增長近27倍。除了書籍，《狂飆》還帶火了取景地江門。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，最近半個月，廣東省江門市的旅游搜索訪問量環(huán)比前半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。
此外，眾籌目標(biāo)價僅10萬元的《流浪地球2》周邊衍生品，最終眾籌多達億元。據(jù)了解，片中多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS以及數(shù)字生命卡這三款道具眾籌金額達1.18億元，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額的最高紀(jì)錄。
艾媒咨詢首席分析師張毅表示，目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)仍以票房為主，電影衍生品的整體占比不到7%，市場還有巨大的潛力。以IP衍生品發(fā)展較快的日本和美國市場為例，其電影票房和衍生品的比例分別為4：6和3：7。
除了供給端帶來消費的增量外，需求端結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。天眼查《2023中國消費主題報告》指出，“90后”與“銀發(fā)族”正成為擴大內(nèi)需、牽引消費市場的未來新勢力。
天眼查數(shù)據(jù)研究院高級分析師陳倞表示，“90后”正逐漸成長為社會的中流砥柱，他們的消費潛力不可限量，未來的商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計將會更多地關(guān)注年輕人。此外，“銀發(fā)族”對健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購物、旅游三大消費領(lǐng)域牽引力明顯。天眼查報告顯示，到2050年，中國老齡人口的消費潛力將增長到約106萬億元。
“主引擎”將進一步發(fā)力
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示，雖然受疫情影響以及外部環(huán)境急劇變化等超預(yù)期沖擊，2022年我國消費市場仍然頂住壓力實現(xiàn)了“V”型復(fù)蘇，展現(xiàn)經(jīng)濟韌性。展望2023年，我國經(jīng)濟穩(wěn)定性優(yōu)勢將進一步凸顯，經(jīng)濟增長預(yù)期仍然樂觀，促進消費增長的結(jié)構(gòu)性潛力加快釋放，為消費實現(xiàn)較快增長提供了重要動力。
在陳倞看來，健康消費、興趣消費將進一步發(fā)力。他表示，全民對大健康消費的關(guān)注，成為國民消費升級的最好注腳。此外，當(dāng)下興趣驅(qū)動消費決策的特點也十分顯著。例如，近年來，寵物經(jīng)濟、露營、國潮等紛紛帶熱相關(guān)消費市場。
對于傳統(tǒng)消費，王微表示，傳統(tǒng)消費中汽車置換和升級動能強勁，汽車消費作為擴大消費的重要抓手，仍將展現(xiàn)出較大增長空間和挖掘潛力。新能源汽車仍是重要的增長點，根據(jù)中汽協(xié)日前數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年中國汽車市場總銷量2760萬輛，同比增長3%，其中新能源汽車銷量預(yù)計900萬輛，同比增長達35%。
旅游業(yè)有望繼續(xù)加快恢復(fù)。中國旅游研究院日前發(fā)布的報告預(yù)測，2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，恢復(fù)至2019年的約76%；有望實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，恢復(fù)至2019年的約71%；全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。
陳倞說，新的一年有望通過持續(xù)提振消費信心、打好促消費“組合拳”等措施，帶動居民能消費、敢消費、愿消費。同時，應(yīng)繼續(xù)鞏固原有市場回暖基礎(chǔ)，迎來更具韌性的復(fù)蘇與發(fā)展。 （記者 梁倩）
