新華網(wǎng)北京4月16日電(記者 丁峰)4月15日晚間,北京半程馬拉松組委會發(fā)布通報:關(guān)于網(wǎng)友反映男子組比賽結(jié)果的問題,組委會已成立專項調(diào)查組正在開展調(diào)查,調(diào)查處理結(jié)果將及時向社會公布。
輿情洶涌。15日、16日,特步國際的股價連續(xù)大跌,甚至帶崩了港股運動鞋服板塊,安踏、李寧也受累大幅下挫。截至16日發(fā)稿時,特步國際股價4.35港元,兩日蒸發(fā)10億市值。
簽約選手“奪冠”備受爭議
此前,北京半馬直播視頻顯示,特步簽約運動員何杰以1秒優(yōu)勢奪冠,成績?yōu)?小時03分44秒。而三名身著特步鞋服的非洲選手,埃塞俄比亞德杰內(nèi)(Dejen Hailu Bikila),肯尼亞肯特(Robert Kenter)和威利(Willy Mnangat)并列獲得亞軍,成績均為1小時03分45秒。
在開跑前兩日,4月12日晚,曾在多個馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加在社交平臺發(fā)聲,稱自己通過冠名贊助商蒙牛獲得的北京半馬參賽資格被取消。
北京半程馬拉松組委會對此解釋,前期賈俄仁加通過官方渠道進(jìn)行了報名但未中簽,之后他又通過贊助商渠道進(jìn)行報名。在贊助商提交選手名單并配號后,組委會篩選發(fā)現(xiàn),賈俄仁加為賽事組委會競品品牌簽約選手。4月9日,贊助商與賈俄仁加溝通,在其本人同意后告知組委會,取消賈俄仁加以贊助商名額參賽。
今年2月29日,賈俄仁加官宣成為中喬體育全球代言人。作為同樣崛起于福建晉江的中喬體育,近些年發(fā)力跑鞋領(lǐng)域,推出的飛影系列在國內(nèi)跑者中獲得不錯的口碑。
2022年4月,賈俄仁加曾以1小時02分23秒的測試成績完成了半馬挑戰(zhàn),這個成績超過了當(dāng)時國內(nèi)半馬的最好成績。
鞋類業(yè)務(wù)陷入“瓶頸”
特步在前不久發(fā)布的2023年報,開篇就強(qiáng)調(diào):公司于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長,2023年,特步在中國內(nèi)地最享負(fù)盛名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌,穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首。
特步創(chuàng)始人丁水波在各種場合為自家的跑鞋不遺余力站臺吶喊。
2020-2022年,特步通過性價比高的專業(yè)馬拉松跑鞋,曾收獲國內(nèi)不少消費者。2023年上半年,特步推出專業(yè)碳板160x3.0pro,頗受好評。
看到產(chǎn)品大賣,特步緊接著迅速推出的160x5.0pro,一度售價高達(dá)1699元。但該跑鞋在運動人群中負(fù)面評價居多,不少跑步愛好者直指特步“產(chǎn)品力走下坡路”。
在今年3月的無錫馬拉松上,一舉打破國內(nèi)馬拉松紀(jì)錄的何杰,以及另外幾位特步簽約選手,都選擇放棄160x5.0pro,回歸160x3.0pro。
售價高企,產(chǎn)品遭吐糟,口碑遇冷。這讓標(biāo)榜“專注在中國內(nèi)地提供高性價比的專業(yè)產(chǎn)品,以擴(kuò)展大眾市場業(yè)務(wù)”的特步鞋類業(yè)務(wù)受挫“陷入瓶頸”。
財報顯示,2022年特步鞋類業(yè)務(wù)收入占營收的60%,而2023年鞋類業(yè)務(wù)下滑至營收的57%。從具體數(shù)據(jù)來看,2023年,鞋類業(yè)務(wù)收入81.72億元,同比增長5.3%,服裝業(yè)務(wù)59.04億元,同比增長20.6%。在各地馬拉松賽事霸榜的鞋類業(yè)務(wù),增速大幅落后服裝業(yè)務(wù),相比較集團(tuán)整體營收增速10.9%,更是拖了后腿。
還有一個數(shù)據(jù)也能佐證。特步2020-2023最近四年的銷售費用率分別為18.81%、18.89%、20.8%、23.48%。銷售費用率是指公司的銷售費用與營業(yè)收入的比率,銷售費用率越高說明企業(yè)產(chǎn)品銷售花費的成本越大、銷售難度也越高,這也預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭力。
在2020-2022年,特步的銷售費用率基本保持穩(wěn)定,期間公司營收和凈利潤大幅增長。但2023年,特步的銷售費用率呈躍升態(tài)勢,說明產(chǎn)品銷售難度增大。
為了與安踏、李寧、361度和中喬等品牌爭奪運動市場,通過選手在比賽中的出色表現(xiàn)來提升品牌知名度和市場影響力,或許這是能解釋特步在北京半馬上一系列操作的真實動機(jī)。