新華社北京10月23日電 題：借力“雙十一” 中小企業(yè)加速跑
新華社記者鄒多為
今年中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”的火熱消費(fèi)場(chǎng)景依舊歷歷在目，轉(zhuǎn)眼之間，“雙十一”這場(chǎng)年度購(gòu)物盛會(huì)再度來(lái)臨。記者在各大電商平臺(tái)近日發(fā)布的活動(dòng)方案中發(fā)現(xiàn)，為了搶抓疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后首個(gè)“雙十一”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，新老商家熱情高漲、積極參與，其中，中小品牌商家表現(xiàn)亮眼，全力跑出發(fā)展“加速度”。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品、聯(lián)系廠商、推廣宣傳……這幾天，第一次參加“雙十一”的“90后”淘寶店主幺菁忙得“腳打后腦勺”。大學(xué)畢業(yè)后，幺菁于今年1月開(kāi)了第一家網(wǎng)店，主打潮流玩具和IP周邊產(chǎn)品。開(kāi)業(yè)10個(gè)月來(lái)，憑借大學(xué)期間的粉絲積累和富有創(chuàng)意的特色產(chǎn)品，她和團(tuán)隊(duì)已上線20多個(gè)新品，累計(jì)賣(mài)出3萬(wàn)個(gè)毛絨玩具，成交額環(huán)比開(kāi)店之初增長(zhǎng)了400%。
從消費(fèi)者到新商家，幺菁對(duì)今年的“雙十一”充滿期待：希望可以通過(guò)這個(gè)契機(jī)讓更多人喜歡自己的原創(chuàng)作品，也希望團(tuán)隊(duì)可以走得更遠(yuǎn)。
中小企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的生力軍、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，更是擴(kuò)大就業(yè)、改善民生的重要支撐。今年以來(lái)，隨著一系列穩(wěn)增長(zhǎng)政策“組合拳”落實(shí)落細(xì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中積極因素累積增多，經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展信心不斷提升：工信部數(shù)據(jù)顯示，前三季度，中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)回升向好；中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到89.2，比上季度上升0.2點(diǎn)，高于2022年同期水平。
歷經(jīng)10余年發(fā)展，“雙十一”成為觀察我國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇和消費(fèi)趨勢(shì)的一扇重要窗口。而作為數(shù)量最多、最具活力的群體，中小企業(yè)品牌則是每年“雙十一”的重要參與者，在極大豐富市場(chǎng)供給的同時(shí)，也為自身探尋著成長(zhǎng)路徑。
“今年的天貓‘雙十一’將是中小商家參與數(shù)量最多的一屆。”淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊介紹說(shuō)，得益于多維度創(chuàng)新，第三季度入駐天貓的新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)105%，3個(gè)月的商家入駐總數(shù)超過(guò)去年半年，其中絕大多數(shù)是中小商家；淘寶上中小商家的收入指數(shù)已連續(xù)兩個(gè)季度上升，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)持續(xù)向好。
當(dāng)前，我國(guó)處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，消費(fèi)正根據(jù)收入、年齡、文化水平、地域等因素不斷分層和分級(jí)。在此背景下，一批中小企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新流量打法等方式在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，成長(zhǎng)為網(wǎng)紅品牌、新銳品牌，但也有一些品牌因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新力不足、供應(yīng)鏈數(shù)智化程度不高，在“雙十一”等大促節(jié)點(diǎn)遭遇缺貨、爆倉(cāng)、延誤、客服響應(yīng)不及時(shí)等問(wèn)題，影響了自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
為了助力中小品牌商家收獲新增量市場(chǎng)、獲取更多發(fā)展動(dòng)能，今年“雙十一”期間，各大電商平臺(tái)陸續(xù)推出支持舉措：京東提供包括30億專項(xiàng)提額在內(nèi)的多元融資服務(wù)，預(yù)計(jì)可幫助商家節(jié)省息費(fèi)超過(guò)5000萬(wàn)元；拼多多擴(kuò)大百億補(bǔ)貼品牌商品池范圍，助力國(guó)貨品牌多賣(mài)貨；天貓對(duì)于今年首次參加活動(dòng)的新商家，放寬可報(bào)名商品數(shù)量，淘寶提供20億元流量推廣補(bǔ)貼，還有免費(fèi)的流量加速包、淘寶好價(jià)節(jié)等專屬營(yíng)銷資源……
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征，國(guó)家也在加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度，電商平臺(tái)響應(yīng)政策號(hào)召釋放利好，營(yíng)造多元化有活力的環(huán)境氛圍，有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流，更好為企業(yè)加速發(fā)展賦能。
